Les publicités de campagne de la saison électorale touchent peut-être à leur fin, mais six des spots les plus insolites ont déjà marqué les esprits. Républicains et démocrates ont dépensé au total 11,6 milliards de dollars en publicité, un record pour un seul cycle électoral, selon l’article source. Il en a résulté un mélange de mises en scène, d’apparitions de célébrités et d’humour délibérément provocateur — pas, soutient l’article, une collection de classiques culturels mémorables.

En Caroline du Nord, la publicité de la députée de l’État Jennifer Balkcom présentait sa mère racontant comment elle avait abattu un intrus qui s’était introduit chez elle. Balkcom la qualifiait de combattante, même si le spot expliquait peu en quoi cette histoire étayait la candidature de sa fille.

La sénatrice du Tennessee Marsha Blackburn, candidate au poste de gouverneure, a choisi le décor d’un restaurant chinois pour dénoncer les achats présumés de terres agricoles dans l’État par des ressortissants chinois. La publicité la montrait écrasant des biscuits porte-bonheur tout en appelant à traquer les communistes. L’article précise que la Chine se classe au neuvième rang des détenteurs étrangers de terres dans le Tennessee, le Canada en possédant davantage. Blackburn a également soutenu une vidéo générée par l’IA où elle rappait sur « Not Like Us » de Kendrick Lamar pendant le Super Bowl.

Dans l’Iowa, l’ancien président Barack Obama a rejoint Josh Turek, candidat démocrate au Sénat, pour un match de basket. La publicité mettait en avant les talents de Turek et ses liens avec Obama, tout en révélant peu de choses sur ses positions politiques. Turek, ancien médaillé d’or paralympique, cherchait à faire basculer le siège au profit des démocrates.

La candidate républicaine Ashley Hinson, adversaire de Turek, a choisi une salle de cinéma pour son propre spot. Elle y décrivait ses efforts pour travailler au-delà des clivages politiques, tout en tendant des friandises à une personne invisible assise sur une autre rangée. La publicité se terminait lorsque du pop-corn se renversait sur ses genoux. Les démocrates ont contesté ses propos sur sa collaboration avec eux concernant les prestations pour les anciens combattants, tandis que l’article mettait en doute les affirmations qu’elle avait faites au sujet de son travail avec Donald Trump sur les soins de santé.

La publicité du démocrate texan James Talarico revenait sur un incident impliquant Ken Paxton, procureur général républicain. En 2012, des images de vidéosurveillance ont filmé Paxton glissant dans sa poche un stylo Montblanc d’une valeur de 1 000 dollars, oublié dans le bac de sécurité d’un tribunal. La campagne de Talarico a retrouvé le propriétaire du stylo, l’avocat Joe Joplin, qui apparaissait dans la publicité pour soutenir Talarico. La question centrale était : « Si Ken Paxton peut voler un stylo, qu’est-ce qu’il vous volera ? »

Enfin, le candidat républicain californien Steve Hilton apparaissait dans un spot suggestif, à l’éclairage tamisé, construit autour du message « Essayez donc ». Les doubles sens culminaient avec la phrase « Maintenant, léchez-le », en référence à un bulletin de vote par correspondance. L’article estime que la publicité pourrait avoir été générée par l’IA et avance que son approche sans vergogne semblait conçue pour attirer l’attention, malgré les faibles chances de victoire de Hilton.

Sources: The Hollywood Reporter.