Le aspettative dell’industria sono contrastanti, ma in gran parte scettiche nei confronti dell’ambizioso piano del governo giapponese volto ad aumentare le vendite estere dei contenuti nazionali. Sebbene il settore dei contenuti sia stato designato come una delle 17 industrie prioritarie, insieme ai semiconduttori, all’intelligenza artificiale e alla cantieristica navale, i professionisti responsabili della vendita internazionale delle proprietà giapponesi restano dubbiosi sui benefici pratici del programma.
Il governo ha fissato l’obiettivo di oltre 2.300 miliardi di dollari di investimenti pubblici e privati complessivi nei settori selezionati entro il 2040. Nell’ambito dell’iniziativa IP360, supervisionata dal Ministero dell’Economia, del Commercio e dell’Industria, il Giappone punta ad aumentare le vendite estere di contenuti a 127 miliardi di dollari entro il 2033.
Tuttavia, i precedenti programmi di sostegno hanno alimentato lo scetticismo tra gli agenti presenti al mercato dei contenuti TIFFCOM, organizzato durante il Tokyo International Film Festival. Un agente di vendita internazionale di una società cinematografica giapponese di medie dimensioni ha affermato che le iniziative precedenti, tra cui Cool Japan, non avevano fornito un sostegno finanziario paragonabile a quello osservato in Corea del Sud. L’agente ha inoltre espresso preoccupazione per il fatto che il sostegno possa favorire le grandi aziende e le piccole startup, invece delle imprese di medie dimensioni.
I criteri di ammissibilità hanno rafforzato alcune di queste preoccupazioni. I film giapponesi live action devono avere un budget di almeno 800 milioni di yen, equivalenti a circa 5,1 milioni di dollari, per poter beneficiare degli aiuti destinati alla loro diffusione all’estero.
Lo stesso agente ha chiesto una maggiore competenza nel settore all’interno delle istituzioni politiche e dei ministeri giapponesi, nonché una collaborazione con specialisti non giapponesi che conoscano i mercati internazionali. Un agente responsabile delle licenze nordamericane per un importante editore, compresi manga e anime, ha affermato che era troppo presto per valutare l’impatto dell’iniziativa. Secondo l’agente, le vendite stanno già crescendo grazie alle piattaforme di streaming, mentre il coinvolgimento del governo non è ancora arrivato in prima linea.
Un rappresentante di un altro importante editore giapponese ha fornito una valutazione più critica, affermando che i precedenti programmi di sostegno avevano prodotto un impatto limitato.
Esiste anche un certo sostegno all’approccio del governo. Makito Sugiyama, direttore esecutivo della Broadcast Program Export Association of Japan ed ex dirigente delle vendite internazionali presso TBS, ha affermato che l’industria è diventata più orientata verso l’estero nell’ultimo decennio, in particolare negli ultimi cinque anni. Ritiene che IP360 stia incoraggiando le società di produzione a considerare più seriamente i mercati internazionali.
Sugiyama ha inoltre sostenuto che la nuova strategia differisce dai precedenti programmi di sovvenzioni perché riflette una pianificazione a più lungo termine e comporta meno conflitti tra i ministeri. Secondo lui, i programmi precedenti erano spesso a breve termine e legati ai bilanci annuali.
Ciononostante, le linee guida per le domande del METI hanno sollevato il timore che il nuovo sistema possa conservare la burocrazia e la mancanza di trasparenza associate ai programmi precedenti. Un rappresentante responsabile delle vendite internazionali per un importante studio giapponese ha affermato che le precedenti domande richiedevano numerose audizioni e procedure, consumando una quantità significativa di tempo. Il rappresentante ha messo in discussione il modo in cui sarebbero stati selezionati i progetti e ha sostenuto che i film con budget medi, anziché le produzioni con attori e registi famosi, spesso necessitano del maggiore sostegno.
Un altro agente di vendita ha affermato che la procedura di domanda era troppo complicata e che talvolta i richiedenti disponevano di un tempo insufficiente per presentare i moduli. L’agente ha aggiunto che persino le società giapponesi trovavano difficile comprendere la documentazione e restavano poco convinte che il governo avrebbe mantenuto le proprie promesse.
Fonti: The Hollywood Reporter.