Geldgeschenke zur Bewerbung eines Films sind für Studios zur neuesten aufmerksamkeitsstarken Taktik geworden. In den Wochen vor ihrem gemeinsamen Kinostart in Nordamerika am 13. November veranstalteten Paramount Pictures und Amazon MGM Studios geldbezogene Kampagnen für „Ebenezer“ und „How to Rob a Bank“.

Für „How to Rob a Bank“ wurde vier Tage lang ein gebrandeter Geldautomat zwischen Multiplex-Kinos im Großraum Los Angeles bewegt. Die Social-Media-Konten des Films veröffentlichten Hinweise auf den Standort und eine PIN, sodass Menschen, die den Automaten fanden, Geldpreise abholen konnten. Auf der Website der Promotion waren an jedem Standort zehn 100-Dollar-Scheine und zwanzig 20-Dollar-Scheine im Gesamtwert von 1.400 Dollar sowie von den Kinos bereitgestellte Preise wie Geschenkkarten aufgeführt. Amazon MGM lehnte eine Stellungnahme ab, und die Agentur, die die Promotion gesponsert und durchgeführt hatte, reagierte nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.

„Ebenezer“ wählte einen spielerischeren Ansatz und bewarb ein Venmo-Konto für Johnny Depps Figur, die als weihnachtliche Krabbe beschrieben wurde. Nutzer konnten Geld anfordern, doch die abgeschlossenen Auszahlungen des Kontos beliefen sich auf gerade einmal einen Cent. Das Konto war nur wenige Stunden aktiv, und ein späterer Instagram-Beitrag von Paramount forderte die Follower auf, wieder vorbeizuschauen, falls Ebenezer erneut großzügig werden sollte.

Filmnachrichten-Konten berichteten, das Venmo-Konto sei unter der Vielzahl der Anfragen zusammengebrochen. Paramount wollte nicht sagen, ob diese Beschreibung zutraf, und Venmo reagierte nicht auf die Frage, ob das Unternehmen mit dem Studio zusammengearbeitet hatte. Nutzer konnten dem Konto auch Geld überweisen. Paramount erstattete das Geld über private Transaktionen zurück, so eine mit dem Konto vertraute Person.

Eine Teilnehmerin, die in Los Angeles lebende Schauspielerin und Videoeditorin Krystyna Ursta, sagte, sie habe dem Konto etwa 30 Dollar überwiesen und einige Tage später den vollen Betrag zurückerhalten – zusammen mit einem zusätzlichen Cent und einer Einladung zu einer Vorführung in New York. Sie sagte, sie sei ein Fan und habe den Film gern unterstützen wollen.

Die Kampagnen knüpfen an die Themen der Filme an: „Ebenezer“ greift den Geizigen aus Charles Dickens’ Weihnachtsgeschichte auf, während „How to Rob a Bank“ Räubern folgt, die Online-Abonnenten beibringen, wie sie sich Geld von Finanzinstituten zurückholen können. Die Aktionen zogen jedoch auch Menschen an, die die Idee einfach amüsant fanden oder auf die Möglichkeit hofften, Geld zu erhalten, und sorgten so für Beiträge in den sozialen Medien und Reaktionen von Fans.

Im Vergleich zu einigen früheren Filmkampagnen erforderten die Aktionen relativ geringe Ausgaben. Der Artikel merkt an, dass Lionsgate 2025 bei einer Promotion für „Now You See Me: Now You Don’t“ Berichten zufolge rund 250.000 Dollar verschenkte, während Neons Kampagne für „I Love Boosters“ den ersten 70 Autos an einer Tankstelle in Los Angeles kostenlosen Kraftstoff anbot.

Quellen: IndieWire.