Promuovere un film con regali in denaro è diventata l’ultima tattica degli studios per attirare l’attenzione. Nelle settimane che hanno preceduto l’uscita condivisa nelle sale nordamericane, il 13 novembre, Paramount Pictures e Amazon MGM Studios hanno organizzato campagne a tema finanziario per «Ebenezer» e «How to Rob a Bank».

Per «How to Rob a Bank», un bancomat brandizzato è stato spostato tra i cinema multisala dell’area di Los Angeles nell’arco di quattro giorni. Gli account social del film hanno fornito indizi sulla sua posizione e un PIN, consentendo a chi trovava la macchina di richiedere premi in denaro. Il sito web della promozione indicava dieci banconote da 100 dollari e venti da 20 dollari in ogni località, per un totale di 1.400 dollari, oltre a premi forniti dai cinema, come buoni regalo. Amazon MGM ha rifiutato di commentare e l’agenzia che ha sponsorizzato e gestito la promozione non ha risposto a una richiesta di commento.

«Ebenezer» ha scelto un approccio più giocoso, promuovendo un account Venmo per il personaggio di Johnny Depp, descritto come un granchio di Natale bisbetico. Gli utenti potevano richiedere denaro, ma i pagamenti effettivamente effettuati dall’account erano di appena un centesimo. L’account è rimasto attivo solo per poche ore e, in seguito, un post su Instagram di Paramount ha invitato i follower a tornare a controllare, nel caso in cui Ebenezer fosse diventato di nuovo generoso.

Gli account che si occupano di notizie cinematografiche hanno riferito che l’account Venmo era andato in crash per l’elevato volume di richieste. Paramount non ha voluto dire se la descrizione fosse corretta e Venmo non ha risposto alla domanda se avesse collaborato con lo studio. Gli utenti potevano anche inviare denaro all’account. Secondo una persona a conoscenza dell’account, Paramount ha restituito il denaro tramite transazioni private.

Una partecipante, Krystyna Ursta, attrice e montatrice video di Los Angeles, ha detto di aver inviato all’account circa 30 dollari e di aver ricevuto il rimborso completo pochi giorni dopo, insieme a un centesimo in più e a un invito a una proiezione a New York. Ha detto di essere una fan e di essere stata felice di sostenere il film.

Le campagne sono legate ai temi dei film: «Ebenezer» trae spunto dall’avaro del racconto natalizio di Charles Dickens, mentre «How to Rob a Bank» segue alcuni ladri che insegnano agli abbonati online come riprendersi il denaro dagli istituti finanziari. Ma le trovate hanno attirato anche persone semplicemente divertite dall’idea o interessate alla possibilità di ricevere denaro, generando post sui social media e reazioni da parte dei fan.

Le promozioni hanno richiesto una spesa relativamente contenuta rispetto ad alcune campagne cinematografiche passate. L’articolo riferisce che, secondo quanto riportato, Lionsgate ha regalato circa 250.000 dollari in una promozione del 2025 per «Now You See Me: Now You Don’t», mentre la campagna di «I Love Boosters» di Neon ha offerto carburante gratis alle prime 70 auto in una stazione di servizio di Los Angeles.

Fonti: IndieWire.