Promover um filme com brindes em dinheiro tornou-se a mais recente tática dos estúdios para chamar a atenção. Nas semanas que antecederam o lançamento conjunto nos cinemas da América do Norte, em 13 de novembro, a Paramount Pictures e a Amazon MGM Studios organizaram campanhas com o tema dinheiro para “Ebenezer” e “How to Rob a Bank”.
Para “How to Rob a Bank”, um caixa eletrônico com a marca do filme circulou por complexos de cinemas na região de Los Angeles durante quatro dias. As contas do filme nas redes sociais deram pistas sobre a localização e um PIN, permitindo que as pessoas que encontrassem a máquina resgatassem prêmios em dinheiro. O site da promoção listava dez notas de US$ 100 e vinte notas de US$ 20 em cada local, totalizando US$ 1.400, além de prêmios oferecidos pelos cinemas, como cartões-presente. A Amazon MGM se recusou a comentar, e a agência que patrocinou e administrou a promoção não respondeu a um pedido de comentário.
“Ebenezer” adotou uma abordagem mais descontraída, promovendo uma conta no Venmo para o personagem de Johnny Depp, descrito como um rabugento de Natal. Os usuários podiam solicitar dinheiro, mas os pagamentos concluídos pela conta eram de apenas um centavo. A conta ficou ativa por apenas algumas horas, e uma publicação posterior no Instagram da Paramount pediu aos seguidores que voltassem a conferir, caso Ebenezer voltasse a ser generoso.
Contas de notícias sobre cinema informaram que a conta do Venmo havia travado diante do volume de solicitações. A Paramount se recusou a dizer se essa descrição era precisa, e o Venmo não respondeu a uma pergunta sobre uma possível parceria com o estúdio. A conta também podia receber pagamentos dos usuários. Segundo uma pessoa familiarizada com a conta, a Paramount devolveu o dinheiro por meio de transações privadas.
Uma participante, a atriz e editora de vídeo Krystyna Ursta, de Los Angeles, disse que enviou cerca de US$ 30 para a conta e recebeu o valor integral de volta alguns dias depois, além de um centavo extra e um convite para uma sessão do filme em Nova York. Ela disse que era fã e ficou feliz em apoiar o filme.
As campanhas se relacionam com os temas dos filmes: “Ebenezer” se inspira no avarento da história de Natal de Charles Dickens, enquanto “How to Rob a Bank” acompanha ladrões que ensinam assinantes on-line a recuperar dinheiro de instituições financeiras. Mas as ações também atraíram pessoas que simplesmente se divertiram com a ideia ou se interessaram pela possibilidade de receber dinheiro, gerando publicações nas redes sociais e reações de fãs.
As promoções exigiram um gasto relativamente pequeno em comparação com algumas campanhas anteriores de filmes. O artigo observa que, segundo relatos, a Lionsgate distribuiu cerca de US$ 250.000 em uma promoção de 2025 para “Now You See Me: Now You Don’t”, enquanto a campanha de “I Love Boosters”, da Neon, ofereceu combustível grátis aos primeiros 70 carros em um posto de gasolina de Los Angeles.
Fontes: IndieWire.