Promocionar una película regalando dinero en efectivo se ha convertido en la última táctica de los estudios para llamar la atención. En las semanas previas a su estreno conjunto en las salas de cine de Norteamérica, el 13 de noviembre, Paramount Pictures y Amazon MGM Studios organizaron campañas relacionadas con el dinero para «Ebenezer» y «How to Rob a Bank».

Para «How to Rob a Bank», un cajero automático con la marca de la película recorrió varios complejos de cines del área de Los Ángeles durante cuatro días. Las cuentas de redes sociales de la película publicaron pistas sobre su ubicación y un PIN, lo que permitió a quienes encontraran la máquina reclamar premios en efectivo. El sitio web de la promoción indicaba que en cada ubicación había diez billetes de 100 dólares y veinte billetes de 20 dólares, para un total de 1.400 dólares, además de premios proporcionados por los cines, como tarjetas de regalo. Amazon MGM declinó hacer comentarios, y la agencia que patrocinó y gestionó la promoción no respondió a una solicitud de comentarios.

«Ebenezer» optó por un enfoque más lúdico: promocionó una cuenta de Venmo a nombre del personaje de Johnny Depp, descrito como un cangrejo agrio navideño. Los usuarios podían solicitar dinero, pero los pagos que la cuenta llegó a completar fueron de apenas un centavo. La cuenta estuvo activa solo unas horas, y más tarde una publicación de Paramount en Instagram instó a sus seguidores a volver a consultar por si Ebenezer volvía a mostrarse generoso.

Cuentas de noticias cinematográficas informaron que la cuenta de Venmo se había bloqueado por el volumen de solicitudes. Paramount no quiso decir si esa descripción era precisa, y Venmo no respondió a una pregunta sobre si se había asociado con el estudio. Los usuarios también podían enviar dinero a la cuenta. Según una persona familiarizada con ella, Paramount devolvió el dinero mediante transacciones privadas.

Una participante, Krystyna Ursta, actriz y editora de video residente en Los Ángeles, dijo que envió unos 30 dólares a la cuenta y que recibió un reembolso completo unos días después, junto con un centavo extra y una invitación a una proyección en Nueva York. Dijo que era fan y que le alegraba apoyar la película.

Las campañas están relacionadas con los temas de las películas: «Ebenezer» se inspira en el avaro del cuento navideño de Charles Dickens, mientras que «How to Rob a Bank» sigue a unos ladrones que enseñan a sus suscriptores en línea cómo recuperar dinero de las instituciones financieras. Sin embargo, las ocurrencias también atrajeron a personas a quienes simplemente les divertía la idea o les llamaba la atención la posibilidad de recibir dinero en efectivo, lo que generó publicaciones en redes sociales y reacciones de los fans.

Las promociones exigieron un gasto relativamente reducido en comparación con algunas campañas cinematográficas anteriores. El artículo señala que, según se informó, Lionsgate regaló alrededor de 250.000 dólares en una promoción de 2025 para «Now You See Me: Now You Don’t», mientras que la campaña de «I Love Boosters», de Neon, ofreció combustible gratis a los primeros 70 automóviles en una gasolinera de Los Ángeles.

Fuentes: IndieWire.