El documental de casi cuatro horas de Alex Gibney sobre Elon Musk, titulado 'Musk', ha enfrentado obstáculos significativos en su estreno teatral, recaudando solo $672,000 durante tres semanas. Si bien la película explora al primer billonario del mundo y su influencia global más allá de sus donaciones políticas o su participación con la administración Trump, las principales plataformas de redes sociales lo han tratado como contenido político. Meta y YouTube eliminaron inicialmente los tráileres pagados de Bleecker Street antes de restaurarlos, alegando que las eliminaciones fueron errores. TikTok suspendió permanentemente la cuenta de la película el fin de semana de su expansión a 500 cines, citando violaciones relacionadas con impulsos pagados para contenido político, aunque la cuenta fue restablecida dos días después. X, propiedad de Musk, no permitió ningún tipo de publicidad para la película.
Kent Sanderson, CEO de Bleecker Street, describió la experiencia como una batalla constante donde los activos promocionales eran repetidamente eliminados y restaurados en un ciclo confuso. Incluso después de editar los tráileres para eliminar imágenes de Musk en mítines de Trump, el contenido seguía siendo marcado. Sanderson señaló que, si bien las imágenes estáticas y los carteles enfrentaron menos problemas, el contenido de video fue consistentemente bloqueado, creando lo que él llamó un "muro absoluto" durante el fin de semana crítico del estreno. Declaró que este nivel de supresión publicitaria es sin precedentes en su carrera y expresó frustración por la falta de transparencia en los procesos de revisión con estas plataformas tecnológicas.
En respuesta a los desafíos teatrales, Bleecker Street adelantó la fecha de lanzamiento de Video Premium bajo Demanda (PVOD) de finales de noviembre al 6 de noviembre. La reacción ha sido inmediata y fuerte, con las reservas anticipadas a un precio de $20 superando a otros títulos como 'The Odyssey' en la plataforma de Apple. Sanderson comentó que esto podría ser la película más reservada de su carrera, sugiriendo que el público puede preferir ver el extenso documental en casa. A pesar del cambio al formato digital, la película continuará proyectándose en cines seleccionados, y las discusiones sobre un futuro lanzamiento de streaming en HBO y HBO Max siguen activas, sin que se haya reportado ninguna vacilación por parte de esos socios a pesar de la reciente inversión de Musk en Skydance.
Sanderson enfatizó que la supresión de 'Musk' se extiende más allá de la industria cinematográfica, tocando problemas más amplios de libertad de expresión y amplificación del mensaje. Señaló que otras entidades, como el Mitin No Kings, enfrentaron suspensiones de cuentas similares por razones políticas durante el mismo período. Si bien reconoció la necesidad de prevenir contenido peligroso, Sanderson argumentó que las empresas de redes sociales no deberían ser los únicos árbitros de esta línea, especialmente cuando el contenido en cuestión no es inherentemente peligroso. El documental permanece en los cines y estará disponible para alquiler digital a partir del 6 de noviembre, presentando una versión ligeramente extendida.
Fuentes: IndieWire.