O documentário de quase quatro horas de Alex Gibney sobre Elon Musk, intitulado 'Musk', enfrentou obstáculos significativos em sua estreia cinematográfica, arrecadando apenas $672.000 ao longo de três semanas. Embora o filme explore o primeiro bilionário da história e sua influência global além de suas doações políticas ou envolvimento com a administração Trump, as principais plataformas de mídia social trataram-no como conteúdo político. O Meta e o YouTube removeram inicialmente os trailers pagos da Bleecker Street antes de restaurá-los, alegando que as remoções foram erros. O TikTok suspendeu permanentemente a conta do filme no fim de semana de sua expansão para 500 cinemas, citando violações relacionadas a impulsionamentos pagos para conteúdo político, embora a conta tenha sido restabelecida dois dias depois. O X, propriedade de Musk, não permitiu qualquer publicidade para o filme.
Kent Sanderson, CEO da Bleecker Street, descreveu a experiência como uma batalha constante onde os ativos promocionais foram repetidamente removidos e restaurados em um ciclo confuso. Mesmo após editar os trailers para remover imagens de Musk em comícios de Trump, o conteúdo ainda foi sinalizado. Sanderson observou que, embora imagens estáticas e cartazes enfrentassem menos problemas, o conteúdo de vídeo era consistentemente bloqueado, criando o que ele chamou de uma "parede de tijolos absoluta" durante o fim de semana crítico de estreia. Ele afirmou que esse nível de supressão publicitária é sem precedentes em sua carreira e expressou frustração com a falta de transparência nos processos de revisão dessas plataformas tecnológicas.
Em resposta aos desafios cinematográficos, a Bleecker Street antecipou a data de lançamento do Vídeo Premium sob Demanda (PVOD) de fins de novembro para 6 de novembro. A reação foi imediata e forte, com pré-encomendas no valor de $20 superando outros títulos como 'The Odyssey' na plataforma da Apple. Sanderson comentou que isso poderia ser o filme mais pré-encomendado de sua carreira, sugerindo que o público pode preferir assistir ao documentário extenso em casa. Apesar da mudança para o digital, o filme continuará a ser exibido em cinemas selecionados, e as discussões sobre um futuro lançamento de streaming na HBO e HBO Max permanecem ativas, sem hesitação relatada por esses parceiros, apesar do investimento recente de Musk na Skydance.
Sanderson enfatizou que a supressão de 'Musk' vai além da indústria cinematográfica, tocando em questões mais amplas de liberdade de expressão e amplificação de mensagens. Ele apontou que outras entidades, como o No Kings Rally, enfrentaram suspensões de conta semelhantes por motivos políticos durante o mesmo período. Embora reconheça a necessidade de prevenir conteúdo perigoso, Sanderson argumentou que as empresas de mídia social não devem ser as únicas árbitras dessa linha, especialmente quando o conteúdo em questão não é inerentemente perigoso. O documentário permanece nos cinemas e estará disponível para aluguel digital a partir de 6 de novembro, apresentando uma versão ligeiramente estendida.
Fontes: IndieWire.